本文摘要：现代企业离不开宣传的造势，这样可以把你的牌子打出去，让更多的人成为企业的消费群体，就像马云说，缔造事件营销，让媒体作为新闻自觉去报道你，这样就很省钱。

现代企业离不开宣传的造势，这样可以把你的牌子打出去，让更多的人成为企业的消费群体，就像马云说，缔造事件营销，让媒体作为新闻自觉去报道你，这样就很省钱。可是，一般创业者很少与新闻界打交道，但如果你的生意做大了，或者做出了突出的孝敬，那么就一定有媒体来采访你，任何一个做生意者如果忽视了电视，广播，报纸和网络在未来事件和民众形象的作用，那无疑是错失了将生意做大做强的最好机缘，新闻媒体可以资助你在竞争中脱颖而出，它们也可能把那些暴发富酿成和你的同行都得认真看待的竞争对手。在借助媒体这一方面，马云也是妙手，早在创业初期，他就曾经借助在中央电视台 《东方时空》栏目事情的杭州老乡登上了CCTV的舞台，《书生马云》的播出对其时马云喝中国黄页都有其努力重要的作用，2006年3月，马云受邀为CCTV财经频道的大型经济类互动节目《赢在中国》的舞台，担任评委，通过《赢在中国》，马云取得是收益是首屈一指的，是其他企业嘉宾和到场节目的创业者所无法相比的，他巧用了《赢在中国》的舞台，不花分文，乐成的实现了品牌的推广和扩张，让阿里巴巴再次 成为万众瞩目的焦点，其实借助媒体气力乐成创业的另有许多，下面这个例子也会为你启示。

戴娜和许多年轻人一样，怀着漂亮而远大的理想，开始创业之路。她贷款在市中心公园开了一家小美容店，美容小店艰难的起步了，在花花绿绿的现代社会里拼不起眼，而且尤为糟糕的是在戴娜的预算中，基础没有广告宣传费，正当戴娜烦恼时。她收到一封状师的来函，这位状师受两家殡仪馆的委托控诉她，告诉她要么关张，要么就改变店外装饰，原因美容小店花哨的店外装饰，破坏四周殡仪馆庄严肃穆的气氛，从而影响了业主的生意。戴娜灵机一动，打了一个匿名电话给一家有影响力的报纸，声称黑手党谋划的殡仪馆正在恐吓一个手无缚鸡之力的可怜女人，这个女人只不外想开一家谋划天然化妆品的美容小店维持生计而已，这家报纸十分好奇，并在显著的位置报道了这个新闻，不少富有同情心的读者都来美容小店慰藉戴娜，由于论的作用。

哪位状师没没有在来找贫苦了。就这也她的美容小店广为人和，名声传开了。不外好景不长，一切发生了戏剧性的变化，主顾越来越少，主顾日淡。

经由深刻的反思 ，戴娜发现，新奇感只能维持一时，不能维持一世，在她看来，美容店虽然别具气势派头，但给客户的刺激还远远不够，还需要举行宣传。一个早晨，市民去公园晨练，发现一个奇怪的现象，一个离奇的女人沿着街道往树叶上喷洒草莓香水，她就是戴娜 美容小店的女老板，她的这些很是奇特且意外的举动，又一次上了报纸的版面，厥后广告商热情洋溢田主动提出要为美容小店做广告，他们相信，美容小店一定会接受他们的热情，因为在美国，脱离了广告，商家险些寸步难行。出乎意料的是被戴娜拒绝了，美容小店离经盼到的做法，引起了商界议论纷纷，要想在商界驻足。

若无大量的广告支持，无异于自杀，敏感的新闻媒体没有遗漏这个奇闻，他们在客观 报道的同时，还在加以评论，大家也开始关注，以为这家美容小店确实奇怪，这实际上已经起到了广告宣传的作用，戴南并没有刻意去筹谋，但却节约了巨额的广告费。厥后小店的生意蒸蒸日上，已经被世界所曙目，但戴娜依然没有做广告的想法，他一路的乐成，就是依靠这一系列新立异的做法，是最初的一间不起眼的小店扩张成为跨国美容团体，从而很快也步入亿万富豪的行列。由此可见，戴娜虽然没有向媒体投入过一分广告费，却以不停的推出的标新立异的的做法始终受到媒体的关注，是媒体不知不觉地为他免费做广告，其手法律人叫绝。

媒体的关注的是新闻效应，当商家制造有新闻价值的事件时，媒体自然不会轻易的放过。纵然媒体也知道是在为他人做嫁衣，可是为了满足读者对新闻的要求，他们也心甘情愿地为商家服务，而商家在无形中提高了自己的知名度，扩大了商品的销售量。

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