本文摘要：我身边的许多朋侪都在投广告，因为的流量生态是最为完整的，场景更为通用自然，转化质量也更高。

我身边的许多朋侪都在投广告，因为的流量生态是最为完整的，场景更为通用自然，转化质量也更高。可是在实际操作层面上，投放广告也有一定门槛。一个是，如果要拓展以朋侪圈广告为代表的微信流量，需要通过注册民众号才气投放；另一个是，这样一来，需要同时维护两个投放团队，一个专投微信广告，另一个投其他流量广告。这显然倒霉于运营成本的降低，也倒霉于制定统一的投放计谋。

广告最近的一个大行动，让这两个问题都获得了真正的解决：全新上线广告新版投放治理平台ad.qq.com(ADQ投放端)。这预示着，广告已经打开了全流量之门。投放升级，全流量一触即达ADQ投放端，焦点的亮点在于一站式投放系的全部流量。

这对于广告主和服务商们来说影响深远。对于一直在投流量的企业，如今只需要通过ADQ投放端一个平台，就能投放包罗微信朋侪圈、民众号与小法式、QQ、QQ空间、看点、音乐及游戏、视频、新闻、优量汇等生态的全部流量。对于大品牌来说，广告的投放能力整合，意味着可以一体化治理系广告的营销目的，而不是像以前一样，需要两头分配单独的预算、划分举行广告投放计谋制定，划分举行目的的考核。

曾经询问过一些渠道商，普遍反馈投放端属于慢热型平台，经由连续的长线运营会带来滚雪球效应，收效稳健，然而对于投放的优化师来说操作有一定门槛。而这次整合广告有效降低了投放门槛：在ADQ投放端上，不用注册民众号也可以投放朋侪圈广告。

我曾经卖力过企业的微信民众号运营，深知民众号开通容易，可是恒久维护却需要连续投入事情量。ADQ投放端此举对中小企业来说即是极大扩充了流量的选择自由度，而且还省去民众号认证、审核等流程，将原来5天的微信流量投放准备周期缩减为1天；让更多的中小企业可以进来投放。

值得注意的是，此次广告的投放端升级，不仅实现了投放平台的整合，更在投放能力上做了许多对齐和统一。例如，在登陆界面上，新增微信号登陆和一对多的账号绑定，而且同步上线小法式投放端，补齐了移动端投放能力；同时服务上也举行了升级，其中反馈渠道由原来的10多个，统一成一个反馈中心和在线咨询平台，优化了处置惩罚流程，缩短了反馈链路，最快4小时就能解决问题，这让企业在投放治理越发便捷。

与此同时，广告在ADQ投放端上也推出多项工具和产物，好比配套的原生推广页、落地页制作工具，智能投手的批量上新广告和自动化盯盘等，都能有效提升广告主的投放效率。这一切升级整合都精准切中了品牌、服务商的痛点。据相识，去年底广告举行了许多场的广告服务商“吐槽大会”，去倾听客户的反馈和意见。此次ADQ投放端在流量、能力和服务等方面的升级，解决了品牌商和服务商的诸多痛点，在体验上做出很大的改变。

整合、整合、整合，渐入佳境“投手在投放端虽然直寓目到的只是一个个小功效的迭代，但背后对应的是营销全链路的整体优化。”广告卖力人道出了投放端升级背后的意义。

作为一直跟踪报道广告的自媒体，我见证了广告的生长，绝不夸张的说，广告这几年的生长史，就是一部整合史：2015年广点通和微信广告整合建立社交与效果广告部；2018年9月30日建立广告营销服务线，统一对外品牌形象；如今又以投放能力为主导，连续整合内部产物和技术能力。据广告卖力人透露，此次投放端升级涉及了大量的底层整合事情，包罗落地页、创意能力、审核规则、底层广告结构的整合和对齐，这不仅能够带来更好的投放体验，效率更高，而且让广告从底层发生蜕变。

可以这样说，此次投放端升级，拉开了广告更深条理创新和进化的序幕。据悉，广告的上半年更多是做加法，通过功效叠加，让广告主实现一站式全流量投放。

下半年对于整个投放端来说，要做的事情是简化、做减法，让投放更简朴更高效。通过全流量拉通的尺度化建设，进一步简化推广目的；并联合垂直行业的差别特性，制定具有行业特色的投放链路。

在笔者看来，全流量的拉通和多项能力的整合，将让的全流量之门迎接越发无限的营销服务想象空间。广告主如今可以实现一站式投放，可对差别流量品控，整体广告数据举行统一分析，将资助实现更人性化的陪同式广告。

举个例子，广告主在朋侪圈投放广告时，可以凭据目的人群的转化链路，让系统自动评估是否要在视频或其他流量举行再次触达。由此，广告和用户能在更合适的时间和场景下实现更优美相遇，广告主也能大幅提升转化效果。商业服务中台呼之欲出陪同内部整合的深入，以及向工业互联网的转型，广告的定位也在发生改变。根植于独占的“C to B”超级毗连，广告首次系统化的提出了全链路数字化营销四大毗连模型，即品牌心智毗连，生意业务转化毗连，私域用户毗连和体验创新毗连。

广告将为互助同伴提供能力完善的商业服务中台，助推互助同伴完玉成链路数字化营销转型，更好实现用户与商业的精密毗连。广告有这样的能力可以实现这一点：一方面是对用户的全场景笼罩，这一点很容易明白，我们作为用户，在社交、资讯、娱乐、工具等种种场景已经离不开的产物生态；另一方面是对用户的洞察，全场景的用户笼罩，数据资产以及一系列智能工具技术，让广告对用户拥有更深刻的明白。

而且，更是在线上、线下、社交、内容等构建起全触点的毗连体系，成为品牌在用户与商业增长之间的“超级毗连”。广告也在深刻改变营销的思维方式，互联网平台大多强调流量，是流量思维，可是广告却认为流量不即是用户，相比短期的。

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